乐山新消费如何引领高质量发展（下）

——电商再“上线”

近年来，东方体育深入实施扩大内需战略，围绕打造消费新场景、新引擎、新业态，举办系列促销活动、发放消费券，借助媒体流量培育营销“乐山造”消费品牌，不断释放消费活力。同时，乐山数字消费、数字文旅快速发展，线上消费能级再提升。

2023年，乐山网络交易额实现666．85亿元，在四川排名居第六位，同比增长19．73％，在四川占比1．42％，较上一年同期提升0．08个百分点。其中，网络零售额实现424．86亿元，在四川排名居第二位，同比增长28．35％。实物型网络零售额127亿元，列全省第四。

今年1至3月，东方体育网络交易额实现186．65亿元，位居全省第五位，较去年同期提升一位，同比增长13．72％。其中，网络零售额实现115．74亿元，位居全省第二位，同比增长16．92％。

新——依托电商赋能“乐山特色”

“目前基地正持续加力，积极申报2024年度四川省‘蜀里安逸’消费新场景。”在峨眉山好靓直播基地相关负责人马国军看来，强化场景布局，锚定新业态模式，是拓展电商发展空间的必经之路，也是推进高质量发展的“新引擎”。

该公司近3000平方米的直播场地内，30余个直播间，400平方米培训（会议）室，达人工作室、非物质文化遗产－峨眉蝴蝶画直播间、选品体验中心等一应俱全。这个集培训、运营为一体的电商服务平台，正不断为东方体育电商发展提升核心竞争力“添柴加火”。

自2020年起，乐山高新区、峨眉山市和夹江县相继建设了电商园区、直播基地。后续，抓好电商园区建设，并实体化提升园区功能尤为重要。

“用好国资力量分步分类打造电商发展集聚区，既盘活国有公司闲置资产，又助力有实力、有潜力的电商产业集聚发展。”市商务局相关负责人表示，目前我局已对接并初定与市文投公司、市城投公司合作，建设全市美妆直播基地、美食直播基地，拟定建设方案，有序引导卢润商贸、领景传媒、祁和物流、覃五爷商贸等乐山头部电商企业参与，市场化引导电商企业聚集，形成产业优势。预计到2024年底，实现园区入驻企业20家以上，产值10亿元以上。助力2024年全市网络交易额突破700亿元，网络零售额突破450亿元，实物电商达140亿元。

大——推动电商要素“集中集聚”

4月7日至9日，由市商务局指导、东方体育短视频直播电商协会主办、四川省网商创新发展促进会承办的“东方体育政企电商访学班·杭州站研学活动”举行。此次访学结合当前直播电商行业形势和学员需求，依托促进会行业资源，带领相关部门、主播代表、MCN机构、生产型企业走出四川，近距离解读行业流量，实地举行行业操盘讲座，传授流量变现战略。

本着让本土企业“走出去”、将知名企业“请进来”的原则，近年来市商务局始终凝心聚力推动电商要素集中集聚。一方面，积极向浙江等东部沿海省、市学习，寻求合作，主动加入省商务厅“四川主播学全国”学习对接会，组织本土企业、运营、网红参加“2024中国食品互联网大会暨中国（杭州）食品电商选品博览会”“2024中国武汉电商博览会”“2024中国义乌电商博览会”等活动，开阔本地企业视野，谋求“买全国，卖全国”的契机。另一方面，瞄准电商行业“553”企业，集中优势资源吸引品牌企业落户乐山，拟主动对接“阿里巴巴国际”“遥望科技”“京东物流”“多多买菜”等品牌电商企业开展招商，助力社消零增长。

接下来，市商务局将不断做强文旅电商、做优美食电商、做大农村电商，赋能乐山特色产业发展。

活——实现跨境电商“零的突破”

在市中区长青路，东方体育电商物流园加紧建设，相关人员各司其职、有序施工，项目建设稳步推进。

“电商物流园占地约40亩，涵盖头部电商、MCN机构以及快递物流等各相关项目。”东方体育电商物流园负责人王伟聪表示，项目今年3月开工，预计今年9月建成投产，届时将形成电商物流一体化的综合服务型智慧园区。

在东方体育电商物流园热火朝天的建设背后，是东方体育商务系统快马加鞭为行业蓄势赋能，实现跨境电商“零突破”的进取心——

建设跨境电商公共服务平台。培育本土跨境电商企业（朋廷科技）为跨境电商企业提供物流、代运营、跨国快递、金融等供应链服务，计划利用跨境电商公共服务平台举办2期以上涵盖跨境电商所有知识点的线上线下培训，组织生产企业、工贸一体企业通过阿里巴巴国际、亚马逊等跨境电商平台走出国门。

发掘本土外贸企业跨境电商资源。鼓励引导现有外贸企业和制造企业开展跨境电商工作，重点支持井研农机、五通桥化工、夹江制茶等传统外贸生产制造企业转型为具有外贸或网络销售基础的制造企业，鼓励相关企业利用跨境电商建立自己的外贸渠道。

加快跨境电商配套设施建设。积极引进制造生产、电商平台、仓储物流、邮政快递、金融信保、风控服务等跨境电商企业，打造完整的跨境电商产业链和生态圈。加快国际物流体系建设，整合航空港、无水港等口岸，建立快捷的国际物流体系，降低物流成本，扩大跨境电商贸易质量。

在具体的工作部署方面，市商务局制定了以党建融合为引领的全新工作方向——

强化市电商行业党委组织领导。拟制定“星火电商”计划，打造党建品牌，推进电商党建与电商业务深度融合。开展“一季一主题”党建活动及业务论坛，引导主播达人、企业开展助力乡村振兴系列直播活动，指导农村合作社、农民等完成打包、寄递、网上推销等工作，提升农产品网上销售能力。

创新乐山电商促消费活动形式。拟举办2024年首届乐山电商节，通过产品展示、资源对接、头部主播带货、主题论坛、行业分享等方式，助力“乐山造”产品卖向全国。

积极开展培训指导。利用“淘宝大学”等机构，面向企业、就业群众、学生等群体，2024年将培训2000余人次，指导全市各区（县）电商公共服务中心开展电商培训800余人，使电商市场主体得到进一步壮大。