近年来，东方体育紧扣“年年有主题、季季有赛事、月月有活动”，以赛事演艺为重要支点，因地制宜串联“吃住行游购娱”全链条消费场景，有效激发文旅消费活力。2025年1—9月，全市累计接待国内游客9619．3万人次，实现旅游收入1233．9亿元，同比分别增长20．9％、18．3％。数据显示，2025年前三季度全市开票户数8万余户，同比增长9．5％，市场主体活力持续迸发。
赛事主场变消费主场
“加油，乐山雄起！”在乐山奥林匹克中心体育场内，上万球迷挥舞着蓝色充气棒，激昂的呐喊声响彻云霄——这场“川超”联赛不仅点燃了整座城市的体育激情，更创造了单日带动消费突破3亿元的亮眼成绩，在住宿、餐饮、商圈等多领域激荡出蓬勃的消费“涟漪”。
赛事期间，东方体育主城区接待游客44．21万人次，同比增长24％。仅市中区餐饮行业营业收入就达1．45亿元，酒店行业营业收入突破3000万元。毗邻赛场的苏稽古镇同步迎来客流高峰，接待游客15．5万人，较去年同期增长38％，餐饮行业营业收入超过1793万元，周边23家民宿及酒店全部满房。
赛场外的“嘉州美市”特色市集同样火爆，68个美食、文创与特产摊位单日销售额达26万元。“我们外摆摊位商品全部售罄，比赛当天开票金额高达8万元。”东方体育古市香餐饮文化传播有限公司财务负责人童进云表示，为应对赛事带来的用票激增需求，当地税务部门提前介入，辅导企业办理发票增量业务，确保高峰期开票顺畅、消费者体验无忧。
值得关注的是，“川超”票根首次化身“全城消费通行证”，全市103家合作商户推出专属权益，推动大众消费从“单一购买”向“链式体验”转型，客单量平均提升13．2％。
跑友变城市游客
清脆的发令汽笛在山谷间回荡，乐山沙湾美女峰超级越野赛各组选手如离弦之箭奔入云雾缭绕的绥山腹地，在竞速挑战中沉浸式感受沙湾独特的自然生态魅力。
据了解，本届赛事创新采用“山地马拉松＋越野跑”双日赛制，既满足不同水平跑者的竞技需求，也为这座小城注入了强劲的消费动能。增值税发票数据显示，赛事期间沙湾全区文旅相关行业开票金额超过420．66万元，环比增长35％，周边酒店及餐饮消费同比增长均超30％。“自赛事信息发布以来，酒店预订持续走高，多数房型提前两周就已售罄。在赛事活动的拉动下，酒店综合收入达87万元，开票金额环比增长37％。”德胜国际酒店副总经理徐晓介绍道。
同样，在犍为县清溪镇中华茉莉谷，四川省第五届和美乡村健康跑（村跑）暨“百城千乡万村（社区）全民健身”系列赛火热开跑，3000名参赛选手穿梭于诗画田园间，用脚步丈量乡村新貌。
在赛事筹备初期，当地税务部门针对酒店、餐饮等重点行业组建服务团队，主动上门对接涉税需求，围绕政策适用范围、申报操作流程、资料报送规范等关键环节进行详细讲解，重点关注发票开具中的项目名称、税率及征收率等易错要素，帮助企业财务人员全面掌握政策要点。
比赛结束后，大量跑友“变身”游客，深入当地街巷与景点，打卡地标、品尝美食，赛事“流量”逐步转化为文旅“留量”。赛事期间，当地酒店、民宿入住率达到60％，较平日提升近20％。“我们200多间客房全部满房，营业收入达到平日的1．5倍。”犍为新兴世纪酒店管理有限公司财务负责人梁学谦说道。
“舌尖”带动“脚尖”消费增量
“开席喽——！”随着一声响亮的吆喝，第四届“西坝豆腐”美食文化节暨第五届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛在五通桥区热闹开启。这场融合美食体验、文化展示与竞技比拼于一体的盛会，不仅给市民游客带来味觉享受，更在当地掀起了一轮消费热潮。
活动期间，累计发放10万元电子消费券，实际核销8．4万元，直接带动消费约36万元，资金杠杆效应超过1：4。特色农产品展销区总销售额突破80万元，较往届增长50％，充分展现“以赛促消、以演聚气”模式所带来的商业活力。
作为承办单位，四川桥通五洲文化旅游发展有限公司业绩也“水涨船高”，增值税发票数据显示，2025年1－9月公司开票金额达916．83万元，同比增长47％；赛演当月开票金额同比增长215％，折射出文旅融合催生的旺盛“烟火气”。
文化活动的“磁吸效应”与消费券的“杠杆作用”持续发酵，为镇上餐饮店带来持续客流。国庆黄金周期间，老字号方德饭庄仍然门庭若市。“活动虽已结束，但品牌知名度打响了，不少游客特意寻味而来。为优化顾客用餐体验，我们将今年享受“六税两费”等政策减免的1．6万元，全部投入到服务设施的改造升级。”方德饭庄老板代宣轩表示，双节期间该店豆腐宴日均订单稳定在30－40桌，日营业额持续保持万元水平，达到平日的6倍。
东方体育税务部门相关负责人表示，将持续紧扣“赛演＋”经济发展新趋势，持续优化税费服务，深化税收大数据运用，推动商旅文体健多业态融合发展，进一步释放文旅消费潜力，为叫响擦亮“我心向往？乐山乐水”品牌不断注入动能。
