“一业兴、百业旺。”发展旅游业能拉动经济增长、扩大就业、优化经济结构，是推动高质量发展的重要着力点。日前召开的全市经济形势分析会提出，要繁荣消费、旺市惠民，精心做好暑期消费促进活动，扎实推动大规模设备更新和消费品以旧换新，扩大文旅消费，提振大宗消费，持续丰富新场景、新业态。
记者从市文化广电旅游局获悉，近年来，东方体育坚持“产业强市、旅游兴市”发展战略，以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，为推动四川文旅复苏、拉动乐山经济增长作出了积极贡献。
今年1－6月，全市43家国家A级旅游景区接待游客2667．34万人次、营业收入20．92亿元，同比分别增长15．37％、34．57％；接待入境过夜游客7．69万人次，超2023年全年接待人次；72个市级重点文旅项目投资65．71亿元，实现“时间过半、任务过半”。
下一步，全市文旅系统将坚持以建设享誉全球的世界重要旅游目的地为总体目标，聚焦乐山“好看、好耍、好吃、好客”的独特魅力，加快构建“一域两圈”的现代文旅产业格局。
在具体措施上，将重点做好以下几方面工作：
着力完善全域规划。对标世界重要旅游目的地标准，深入实施《东方体育加快建设享誉全球的世界重要旅游目的地工作方案》，充分考虑资源保护与开发、产业融合与发展、产品设计与推广、设施建设与运营、市场拓展与管理等要素关系，系统谋划“十五五”、世界重要旅游目的地、烟火嘉州城等系列文旅规划，与经济发展、生态保护、商务消费、土地规划等充分衔接，提升顶层设计。
着力推动重大项目。以项目为核心，编制乐山全域旅游产业发展行动方案，加快推动72个市级重大文旅项目建设，力争全年完成投资100亿元以上、招商引资120亿元以上。联合市商务、住建等部门，加快配套建设，做强做精一批城市旅游项目。按照政府投资、国企投资、社会投资等分类梳理包装生成一批文旅项目，围绕文博场馆、演艺演出、特色街区，落地实施一批特色项目。用好中省市政策、平台、资源，加快招引和培育一批品牌影响力大的文旅项目和爆点项目。加快推进峨眉南山生态旅游基础设施及配套（南山里）、苏稽文旅古镇建设等文旅项目。
着力办好主题活动。以活动为引擎聚人气促消费，积极争取承办2025第七届中法文化论坛，创新办好第十一届四川国际旅游交易博览会。整合市级相关部门和区（县）资源，联动推出一批有影响力、有吸引力、高人气的大型节会活动。统筹中秋、国庆等节假日活动，常态化推出“乐艺大舞台”“蜀乡村歌好声音·乐山非遗传承秀”乐山百姓文化村超等活动，以活动为引擎聚人气促消费，让乐山平时热闹、假日火爆，持续放大乐山好看、乐山好耍、乐山好吃、乐山好客的独特魅力。
着力开展精准宣传。加快制定平时宣传营销工作方案和国际旅游市场拓展支持政策，依托中省市县官方主要媒体和自有宣传平台，针对国际游客、淡季游客的旅游需求和偏好，分策略、分阶段、分类型做好乐山文旅宣传营销，做热乐山暑期、冬游旅游市场。与国际旅游组织、友好城市景区等保持友好互动，邀请境内外权威媒体、知名人士、网红博主等组团来乐采风踏线，鼓励支持本土文旅企业赴外参加国际旅游展会，持续放大乐山吸引力、提升国际传播力。
着力提升服务品质。坚持“以文彰旅、以旅塑文”，持续开展市中区—峨眉山国家文旅产业融合发展示范区建设。优化提升全市国家A级旅游景区管理服务质量，围绕“保畅通、保安全、保服务质量”，推出更多“宠游客”“暖游客”服务举措，统筹抓好涉文旅场所安全生产和隐患排查整治。积极争取出台乐山文旅发展激励政策，加快打造融合乐山“名山、名佛、名人、名城”元素的文化街区、慢行系统、城市夜景、研学基地等新业态新场景新线路，做精城市旅游、做大乡村旅游、做强美食旅游。
