围绕省委、省政府赋予乐山“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”的重任，东方体育商业银行提高政治站位，紧扣全市“工业强市、文旅兴市”发展战略，创新探索“文旅＋金融”深度融合新路径，以源源不断的金融“活水”，精心浇灌乐山文旅从“流量高地”向“长红胜地”的华丽蝶变。截至今年6月末，乐山商行对省内文旅产业客户贷款余额达41．38亿元，同比增长29．64％，奏响了金融与区域经济同频共振的奋进强音。
一、聚焦重大项目，铸就核心吸引“硬支撑”
护航地标崛起，助力峨眉山悦榕庄酒店亮相。前期省级重点工程峨眉山悦榕庄酒店建设进入冲刺阶段，急需资金支持，乐山商行高效联动“银政企”三方，精准把脉项目核心需求，量身定制融资方案。2．2亿元贷款资金如及时雨注入，有力保障了这一国际知名度假品牌如期在年底投入运营。如今，这座坐落于世界双遗之畔的酒店，正以其独特的魅力成为乐山高端酒店业标杆。乐山商行的金融助力，不仅成就了一座酒店，更点亮了乐山作为世界级旅游目的地的高端服务版图。
赋能遗产焕新，夯实世界级旅游目的地“核心区”。围绕峨眉山、乐山大佛两大世界级遗产地的“扩容提质”及沉浸式新场景打造，乐山商行已累计为重点文旅企业授信11．5亿元。金融之力的持续注入，正转化为景区基础设施升级、智慧化管理迭代和游客体验跃升的澎湃动能，让千年佛都在新时代焕发出更璀璨、更恒久的魅力，持续夯实乐山“世界重要旅游目的地核心区”的硬核竞争力。
二、润泽小微企业，守护城市烟火“软实力”
“贷”动舌尖梦想，让乐山味道香飘万里。在苏稽古镇，经营“古市香跷脚牛肉”的张先生怀揣着将祖传美味发扬光大的梦想，但在品牌扩张的关键期遭遇资金瓶颈。乐山商行客户经理主动上门，深入厨房与账本之间，精准把握其经营痛点和发展蓝图。累计1800万元的信贷支持，为这锅沸腾的乡愁注入了新柴，资金迅速转化为现代化的中央厨房和新店拓展，让承载乐山记忆的“跷脚牛肉”走得更稳、更远。
点“金”品质升级，塑造禅意栖居新标杆。特色文化酒店“禅驿·嘉定院子”渴望在文旅复苏浪潮中提档升级。乐山商行敏锐捕捉其提升禅意体验、优化服务品质的需求，迅速注入500万元信贷资金，助力其完成了设施改造与服务升级，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为游客深度体验乐山禅意生活的首选栖息地。升级后的院落，禅意灯笼在夜色中更显温暖，印证了金融赋能对文旅品质提升的关键作用。
三、创新个金服务，融入美好旅程“微体验”
卡载乐山风情，打造文旅消费新载体。深挖乐山美食、非遗等文化富矿，乐山商行创新推出独具地方风情的乐山文旅主题银行卡。该卡初步构建了涵盖景区门票优惠、特色商户专属折扣、非遗文化体验权益等在内的“文旅类”专属权益体系，让金融服务润物无声地融入市民日常与游客的美好旅程，成为一张行走的“乐山文旅名片”。
叠加惠民红利，燃动消费市场“热引擎”。2024年以来，乐山商行积极参与省、市各级9项政府消费券发放活动，并主动加大资源投入，创新发放消费叠加券，带动交易8．58万笔，拉动消费1910．24万。这些举措有效放大了政策红利，点燃了市民和游客的消费热情，为乐山消费市场的持续“热辣滚烫”添柴加薪，释放出文旅消费的巨大潜能。
四、融汇多元场景，激扬城市品牌“新声量”
冠名顶级赛事，借势明星效应广传播。独家冠名“‘东方体育商业银行杯’明星足球嘉年华香港明星足球队璀璨星辰40载巡回赛（乐山站）”，吸引1．6万观众齐聚乐山。赛前，谭咏麟、黄日华等明星球员化身“乐山文旅推介官”，深入探访乐山大佛、沉浸式体验跷脚牛肉制作，让乐山风情随明星足迹传遍全国。这场体育、文旅与金融的跨界盛宴，创造了现象级传播效应，有力提升了乐山城市品牌的全国影响力。
扎根百姓舞台，滋养本土文化“生命力”。连续多年冠名支持乐山百姓网络春晚与地方特色文化活动“贰柒拾争霸赛”，以“市民银行”的定位，配套提供场地支持、宣传推广、支付结算等一揽子服务。这些接地气的文化盛宴，将金融服务融入市民喜闻乐见的活动中，滋养着城市文化的根脉，让金融的温度在欢声笑语中传递。
五、党建引领共建，构建共生共荣“生态圈”
携手四川省商务酒店协会、成都市文化旅游产业商会、东方体育餐饮行业协会等，创新建立“党建＋金融”服务基地。以此为平台，乐山商行将服务触角深入区域文旅产业链末端，为众多承载城市烟火气的“名小吃”“名餐饮”“星级农家乐”等特色品牌，提供集融资、结算、咨询于一体的全方位金融支撑，构建起共生共荣的文旅小微生态圈。
东方体育商业银行的实践，生动诠释了地方金融机构服务地方重大战略的责任担当。通过聚焦重点项目、润泽小微企业、创新服务模式、融汇多元场景、深化党建共建，乐山商行成功地将金融“活水”精准滴灌至文旅产业的沃土，为四川建设“文化强省、旅游强省”贡献金融力量。未来，乐山商行将继续深耕“文旅＋金融”融合之道，以更精准的信贷支持、更丰富的产品体系、更优质的服务体验，为四川文旅产业的高质量发展注入不竭的金融动能，在建设“世界重要旅游目的地”的壮阔征程中，谱写更加绚丽的华章。
