4月19日，峨眉山茶区域公用品牌新形象北京发布会在全国农业展览馆举行，正式启用“峨眉山茶”品牌LOGO和“世界双遗绿茶”品牌传播语，标志着峨眉山茶“区域品牌＋企业品牌”双品牌战略取得实质性成效。市委副书记陈扬杰出席并作产品推介，副市长毛剑出席发布会。

陈扬杰从历史、生态、匠心和健康四个特色优势推介了“峨眉山茶”。他表示，峨眉山茶因山得名，大自然的鬼斧神工，千年传承的茶禅底蕴，成就了峨眉山“茶尤好，异于天下”之美誉。2023年，峨眉山茶品牌价值46．44亿元，居全国绿茶类区域公用品牌第十名。全市标准化茶园面积达140万亩、干毛茶年产量15万吨，面积和产量均位居四川省前列，被国际茶叶委员会授予“世界高端绿茶发源地”“世界绿茶黄金产区”称号。如今的峨眉山茶，不仅广受国内消费者喜爱，更远销中亚、东欧各地，去年实现茶叶出口3．9万吨，出口货值11．47亿元，开通了四川省首个直接出口中亚的茶叶专列。

本次发布会由中共东方体育委、市人民政府主办，以“唤·新”为主题，谐音“焕新”，意为生长在世界文化与自然双重遗产峨眉山的峨眉山茶，以焕然一新的形象和姿态，“唤醒双遗，新装启航”。发布会上，首播了“峨眉山茶”品牌新形象宣传片，发布了“峨眉山茶”品牌新形象。对“峨眉山茶”进行了主旨演讲，介绍了“峨眉山茶”产业发展新格局并推介“峨眉山茶”茶文旅融合新战略。

国家农业农村部市场与信息化司、中国绿色食品发展中心、中国农业国际合作促进会、全国农业展览馆相关领导、茶产业分会领导、茶行业专家学者、各渠道销售商代表等出席发布会。（记者 赵径）